2010-6-3以“数字时代的版权贸易”为主题的2010BIBF北京国际版权贸易研讨班近日在北京举行

以“数字时代的版权贸易”为主题的2010BIBF北京国际版权贸易研讨班近日在北京举行。此次研讨班由国家版权局主办，中国图书进出口（集团）总公司承办，本届是第十届。来自政府部门、中外出版界、数字出版等领域的18位专家和精英人士发表演讲，来自出版、文化创意等领域的近150位负责人及版权经理人参会。

传统出版社尚未成为主导

　　数字出版已成潮流，但传统出版社尚未成为数字出版的主导者，甚至感到迷茫，这是与会嘉宾的共同认识。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏在致辞中指出，2009年中国数字出版总产值达750亿元，首次超过传统出版产值。同时，在运营商、平台商、内容提供商共同组成的数字出版产业链中，传统出版商处于末端，甚至面临着被整合的挑战。
　　北京市新闻出版局副局长王野霏介绍，2009年北京市电子出版物的总产值约为250亿元。同时，涌现出了许多优秀的数字出版企业和数字出版产品。但北京市的数字出也面临着许多问题，比如出版人对数字出版趋势认识不清，缺乏统一的行业标准，数字出版人才储备不足等。科学出版集团董事长柳建尧认为，目前，国际出版业，特别是以励德?爱思唯尔、施普林格等企业为代表的STM出版领域，已经完成了从传统出版到数字出版的转型。而在中国，数字出版的发展并不落后，但出版社并未成为市场的主导者。出版企业的数字出版几乎都未实现赢利。IT公司和技术商表现得更为活跃。柳建尧认为，目前出版人在数字出版上主要面临五个问题：首先，出版企业不知道怎样通过数字出版赚钱；其次，创作者与出版社及传播、运营商的利益分配机制尚不成熟；第三，版权资源的管理、登记、保护急需改善；第四，版权贸易逆差严重；第五，由于尚未建立统一的标准，出版社在格式转换上的成本很高。

 版权贸易面临新挑战

　　在版权保护及版权贸易的问题上，与会家嘉宾普遍认为，数字化给传统的版权合作带来了挑战。新闻出版总署版权司司长王自强指出，资质、标准、资源等，都是数字版权保护面临的问题。同时，传统出版商在版权交易中如何授权和购买版权，也值得关注。
　　接力出版社总编辑白冰说：“我认为，传统出版和数字出版是相辅相成的，二者是一种机制整合、媒体整合，传统出版和数字出版不是竞争而是竞合，将来复合出版会是一种新趋势。”同时，他也表示，“由于我们对多媒体出版领域研究不够，我们还面临很多问题，如与国外进行数字版权贸易时，我们没有定价话语权。在我们引进纸质书的同时，我们能否也考虑数字版权，一次引进便于后期做整合营销。另外，还需做好电子档文件的更新和规范工作。” 
　　三联书店旅行出版中心主任李小坚表示：“传统出版和数字出版不是敌对的关系，是一种融合。如何将多媒体做成金媒体是我们应该考虑的重点。电子书的内容不是纸质书的简单拷贝、粘贴。我们应对电子书内容进行再加工，如语音服务、翻译服务及图片或Video版本等。另外，与国外出版社进行版权贸易时，中国出版社的态度和所提供的数据也是十分重要的。
　　超星数字图书馆总经理史超指出，不是所有的书都应该做到数字化。中国的出版业不应盲目跟风，要分析受众群体是谁？如果要做到图书数字化，那也应该按书的种类划分，例如，学术性书籍和科研类书籍就应该数字化。因为涉及一个海量的专题数据库，教育等相关机构买单，而不是个人。另外，电子书终究要回到纸质书，是为纸质书服务的。因此，纸质书应做些调整，如具备完整的数目系统，做到按需出版，满足读者的长尾需求等。”

加强合作或是良策

　　在如何应对挑战的问题上，参会人各抒己见。但多位参会嘉宾都表示，加强与IT和技术企业的合作，通过兼并或收购等手段入主数字市场是出版人的明智之选。王野霏指出，传统出版商首先应该改变观念，从运营模式、激励机制、队伍建设、赢利模式等方面推动数字出版转型。同时，研究和制定新的鼓励政策，如资金扶持、税收优惠等。另外， 还应推动技术创新，一方面吸收国外先进的技术，另一方面，加快自主知识产权的技术研发。
　　不应急着赚钱，是柳建尧对传统出版人提出的建议。他表示，在目前的环境下，出版社首先应当制定数字版权的经营发展战略，如做什么，怎么赚钱，以及主营业务、赢利空间等；其次，应加快加工和改造内容的步伐；第三，加强和IT企业的合作，通过兼并、收购等手段，成为市场的主导者。另外，拓宽数字出版的载体和经验模式，在发展中提高对数字版权的保护，也是出版社应采取的措施。柳建尧说：“出版社不应一次就把完善的产品推向市场，应该是成熟一点，就退出一点。在市场培育的过程中，出版人总是要付出一定的成本，比如被小规模地盗版。”广西新闻出版局副局长黄建也认为，从国外出版业的经验来看，兼并和整合，是目前中国出版人想要主导市场的必要手段之一。
　　作为渠道商的代表，中国移动手机阅读基地总经理戴和忠介绍了中国移动手机阅读业务的基本状况及与出版社的合作方式。其通过手机首发图书的方式引起了参会人的广泛兴趣。
　　中国出版科学研究所数字出版研发中心主任张立说道：“无论是传统出版还是数字出版，它们都是图书内容的介质。传统出版做到内容和介质的合一，而数字出版是内容和介质的分离。对于数字出版，如何做到二者的统一是一项挑战。开源时代并不等于要放弃版权，相反我们要加强版权保护。从某种意义上讲，互联网是传统书的破坏者。”