2011年1月18日 版协科技出版委数字出版工作部2011工作计划划

版协科技出版委市场工作部2011工作计划

一、        2010年整体市场情况

08年的金融风暴，给中国经济带来滞胀的严峻压力，至今未能消除。金融风暴对中国书业影响是：08年成为中国书业发展的分水岭。09年，书业改变了以往高速增长的态势，形成增速落差；新技术革命的浪潮对传统书业的冲击，使传统书业、企业发展压力倍增；09年开始，出版物数字化的产品和概念逐步被企业和市场接受，并出现了销售跃升趋势。

2010年从全国的图书出版发行业经营状况看，传统的纸质图书经营难度进一步加大，市场竞争的激烈程度进一步加深。具体表现在：实体门店销售疲软，波澜不惊；政府主导型图书采购项目对图书出版业拉动逐渐减弱；生源的下降，依靠学生数带来的外延式增长环境进一步恶化；书业市场的竞争、整合格局进一步加剧；网络数字技术对阅读、购买行为的颠覆性挑战，使出版发行业依托的传统经营业态和销售方式的增长受到扼制。

截止到今年11月底，开卷数据显示中国图书零售市场同比增长2.28%。这也是继2008、2009年低速增长之后的又一个低开低走的K线。纵观全年的各个细分市场的份额和排行榜单，心理自助类、少儿、文学等几个板块对总体市场最终实现增长的拉动作用明显；而计算机、工业技术和经济管理等细分市场下滑明显，计算机更是实现同比11.09%的负增长。排行榜的情况也不容乐观，超级畅销书和畅销书的总体销量下滑明显，市场热点也是乏善可陈。排行榜上无论是前100名、还是前500名、1000名的总体销售册数都较往年有了明显的下滑。

二、        2010年市场工作总结

1.      2010年借助8社联盟的工作推进，完成了陕西省、福建省、江西省相关教材市场联盟的成立工作。

2.      积极协助当地教材联盟协调、处理了湖南省、福建省、广东省等地的相关教材市场秩序的折扣纠纷事件。

3.      维护出版社市场利益，积极协调馆配图书市场活动科技类出版社的市场让利幅度。

4.      针对科技类图书市场销售下降，全国各地新华书店零售卖场纷纷缩小科技类图书的店面营业面积等情况。实体书店在卖场的营销工作方面采取销售让利等方式，对科技类图书出版社形成较大的的市场折扣压力。借助8社联盟的工作平台，积极协调寻找出版社、书店双方能够共同接受的店面营销措施。

三、        2011年市场工作计划及重点工作

1.    继续推进全国各重点省的教材市场联盟成立工作。

2.    探讨、推进全国馆配图书市场相关市场秩序自律联盟的成立工作。

3.    积极推进旨在提升科技类图书市场份额的全民科普类图书阅读活动。（“科普类图书全民阅读活动”）

四、        需要提供的支持

1.    科技出版委相关领导的支持与帮助。

2.    全国科技类出版社的协调一致与共同参与。

                                                                                                             市场工作部

2011年2月