2022年9月科技类图书市场分析
中金易云 · 行业研究中心
1．总体市场：码洋和动销品种同比均有所下降
2022年9月，市场总量为126.61亿元，同比去年下降10.96%。
动销品种65.16万种，同比去年下降15.80%。
2．渠道与类别：团购渠道受社科类图书的热销拉动，同比上升明显
渠道方面，9月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比大于七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，除团购渠道同比上升，其余各个渠道均同比下降。团购渠道的上升主要源于社会科学类图书的热销拉动。
类别方面，文化教育类销售码洋占比最高，其次是少儿读物类，其余类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，各类均同比下降。其中文化教育类（同比下降21.92%）降幅显著，主要由于在网销和实体零售渠道销售下降较多。
3．市场热点：主题读物依然热销，中小学教辅有较高热度
主题读物依然热销，“习近平”、“中国”、“中国特色社会主义”等关键词较为突出，如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》、《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》等进入排行榜。
同时9月为开学季，中小学教辅成为采购热点，“中小学教辅”、“习题集”等关键词较为突出，如经典工具书《古汉语常用字字典(第5版)》、《现代汉语词典(第7版)(精)》均进入热销榜TOP5，其余教辅类图书如“5·3”系列也进入热销前列。
2022年9月总体市场销售册数TOP10单品榜
4．出版社：主题读物类的热销拉动部分出版社排名大幅上升
排名方面，9月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社（+77），主要由于其出版的《习近平谈治国理政(第4卷)》为主题读物类爆款图书，位列本月热销榜首，极大拉动了出版社排名。
2022年9月总体市场销售码洋TOP10出版社
|
总码洋排名 |
出版社 |
出版社分类 |
排名变化(同比) |
|
1 |
商务印书馆 |
综合 |
0 |
|
2 |
外文出版社 |
文教 |
77 |
|
3 |
中信出版社 |
社科 |
2 |
|
4 |
北京联合出版公司 |
综合 |
-1 |
|
5 |
教育科学出版社 |
文教 |
-1 |
|
6 |
人民邮电出版社 |
科技 |
2 |
|
7 |
外语教学与研究出版社 |
文教 |
6 |
|
8 |
机械工业出版社 |
科技 |
6 |
|
9 |
首都师范大学出版社 |
文教 |
3 |
|
10 |
人民卫生出版社 |
科技 |
9 |
二、科技类图书市场行情
1．科技类市场：码洋和动销品种均同比下降
2022年9月，科技类市场总量为14.66亿元，同比去年下降6.80%。
动销品种14.54万种，同比去年下降5.80%。
2．渠道与类别：网销、馆配热销拉动医学类上涨，其余各类均同比下降
渠道方面，9月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，各渠道均同比下降，其中实体零售渠道降幅最大。
细分类构成上，9月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，医学类同比上升，其余各类均同比下降。其中医学类的上升是由于在网销与馆配渠道销量较好，而工业技术类（同比下降20.07%）降幅较大，主要源于其在各渠道销量均下滑，尤其在网络渠道下滑最大。
3．市场热点：教材类图书较为畅销，保健养生类热度上升
9月开学季，科技类图书市场上教材类书籍较为畅销，如“教材”、“基础”、“专业”等关键词较为突出，《茶艺点津(旅游与酒店管理专业示范性高等职业教育精品规划教材)》、《内科学(供基础临床预防口腔医学类专业用第9版全国高等学校教材)》等进入热销榜单。
保健养生类图书也有较高的热度，“保健”、“养生”等关键词较为突出，《百病食疗大全(超值全彩白金版)(精)/中国家庭必备工具书》、《如何走向生命的终点/日野原重明健康系列》、《吃出健康来(提升免疫力的350个饮食智慧)》均进入热销前列。
同时，考研类图书仍较为畅销，如“研究生”、“高等数学”等关键词仍较为突出，且《高等数学辅导讲义/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》、《考研数学复习全书(基础篇数学3)/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》等进入热销榜单。
2022年9月科技类销售册数TOP10单品榜
4．出版社：科技社占主导地位，科普类爆款书拉升部分科技社排名
机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生出版社、化学工业出版社和人民邮电出版社，其中人民卫生出版社长期霸占榜首，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。
科技类市场top20出版社中，85%为科技类出版社，其余上榜的还有社科、文教等类别机构，如中信（排名第9）、高等教育出版社（排名第16）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《贪婪的多巴胺》等，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。
与去年同期相比，排名上升较多的出版社有科学普及出版社（+10）和中国农业出版社（+10），其中科学普及出版社主要受爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动，而中国农业出版社主要是因为考研类图书较为畅销。
2022年9月科技类市场销售码洋TOP20出版社
三、地方科技社：大部分地方科技社在科技市场排名有所上升
总体码洋方面，头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、江苏凤凰科学技术出版社、青岛出版社，大部分头部科技社同比排名有所上升。
科技类市场上，头部地方科技社有4家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第7）、北京科学技术出版社（排名第11）、辽宁科学技术出版社（排名第18）和湖南科学技术出版社（排名第19）。大部分地方社在科技市场排名同比上升，部分地方科技社排名较为靠后，科技市场仍有提升空间。另外，陕西科学技术出版社（+99）排名上升较多，主要受其保健养生类爆款书《如何走向生命的终点/日野原重明健康系列》的热销拉动。
2022年9月总体市场销售码洋TOP20地方科技社
|
排序 |
总码洋排名 |
总码洋排名 变化（同比） |
出版社 |
科技类 码洋排名 |
科技类码洋排名变化（同比） |
科技类码洋排名变化（环比） |
|
1 |
45 |
30 |
江苏凤凰科学技术出版社 |
7 |
3 |
-2 |
|
2 |
37 |
1 |
北京科学技术出版社 |
11 |
5 |
2 |
|
3 |
173 |
11 |
辽宁科学技术出版社 |
18 |
8 |
5 |
|
4 |
132 |
29 |
湖南科学技术出版社 |
19 |
6 |
-1 |
|
5 |
145 |
11 |
天津科学技术出版社 |
22 |
18 |
6 |
|
6 |
48 |
-6 |
青岛出版社 |
24 |
17 |
7 |
|
7 |
171 |
0 |
江西科学技术出版社 |
25 |
-4 |
-3 |
|
8 |
193 |
11 |
河南科学技术出版社 |
31 |
-2 |
-2 |
|
9 |
137 |
37 |
福建科学技术出版社 |
37 |
13 |
3 |
|
10 |
260 |
10 |
广东科技出版社 |
39 |
7 |
3 |
|
11 |
277 |
18 |
吉林科学技术出版社 |
43 |
16 |
10 |
|
12 |
254 |
39 |
湖北科学技术出版社 |
46 |
30 |
4 |
|
13 |
182 |
16 |
上海科学技术出版社 |
48 |
-16 |
-21 |
|
14 |
308 |
81 |
山西科学技术出版社 |
50 |
41 |
15 |
|
15 |
309 |
-2 |
黑龙江科学技术出版社 |
54 |
4 |
16 |
|
16 |
242 |
13 |
浙江科学技术出版社 |
64 |
-3 |
10 |
|
17 |
360 |
74 |
陕西科学技术出版社 |
69 |
99 |
52 |
|
18 |
270 |
-63 |
山东科学技术出版社 |
71 |
6 |
16 |
|
19 |
321 |
-100 |
河北科学技术出版社 |
85 |
-36 |
11 |
|
20 |
203 |
31 |
四川科学技术出版社 |
103 |
-31 |
-13 |
四、大学社：部分科技类大学社受网销渠道销量的下滑，排名有所下降
科技类市场上，头部科技类大学社有2家进入科技类排名前20，为清华大学出版社（排名第8）和西安交通大学出版社（排名第20）。排名下降较多的科技类大学社有重庆大学出版社（排名下降72名）、东南大学出版社（排名下降53名）和北京航空航天大学出版社（排名下降33名），均是由于网络渠道销量下滑较多。
2022年9月科技类销售码洋TOP20大学社
|
排序 |
出版社 |
科技类 码洋排名 |
科技类码洋排名变化（同比） |
科技类码洋排名变化（环比） |
|
1 |
清华大学出版社 |
8 |
-1 |
-1 |
|
2 |
西安交通大学出版社 |
20 |
-1 |
-1 |
|
3 |
北京大学出版社 |
21 |
7 |
3 |
|
4 |
中国协和医科大学出版社 |
30 |
12 |
3 |
|
5 |
华中科技大学出版社 |
32 |
2 |
4 |
|
6 |
广西师范大学出版社 |
40 |
29 |
8 |
|
7 |
北京理工大学出版社 |
41 |
-27 |
-2 |
|
8 |
上海交通大学出版社 |
44 |
-5 |
3 |
|
9 |
天津大学出版社 |
52 |
52 |
36 |
|
10 |
复旦大学出版社 |
56 |
15 |
3 |
|
11 |
电子科技大学出版社 |
65 |
-11 |
21 |
|
12 |
浙江大学出版社 |
67 |
23 |
32 |
|
13 |
北京航空航天大学出版社 |
70 |
-33 |
-13 |
|
14 |
中国人民大学出版社 |
82 |
-27 |
22 |
|
15 |
华东师范大学出版社 |
90 |
23 |
15 |
|
16 |
中国科学技术大学出版社 |
94 |
35 |
17 |
|
17 |
中国农业大学出版社 |
107 |
9 |
20 |
|
18 |
西安电子科技大学出版社 |
118 |
-19 |
0 |
|
19 |
东南大学出版社 |
121 |
-53 |
-46 |
|
20 |
重庆大学出版社 |
123 |
-72 |
-63 |
五、本期分享
科技类图书馆配市场简析
9月，2022年全国馆配商联盟秋季图采会与全国秋季馆配订货会相继在线上展开。科技类图书作为馆配的采购热点之一，今年以来在馆配市场有怎样的表现呢？
1. 科技类图书馆配市场整体情况
2022年科技类图书馆配市场总码洋为6.3亿元，同比去年下降48.26%，占整体图书馆配市场的20.36%，相比去年下降2.75%；动销品种20.65万种，同比去年下降15.33%，占整体图书馆配市场的23.87%，相比去年下降0.12%；平均定价72.37元，同比去年略微上涨3.99%。
科技类图书馆配市场的下滑主要源于2022年整体图书馆配市场的收缩，但它在整体中的占比并未发生大的变化，结构较为稳定。
2. 科技类图书馆配市场各细分类别情况
从类别情况看，今年科技类馆配图书码洋占有率最高的是工业技术类，其动销品种数也是最多的。相比去年同期，各细分类码洋均同比大幅下降，动销品种数除医学类也均同比下降，平均定价则是除医学类均略有上升。
2022年科技类图书馆配市场各细分类情况
|
类别 |
动销品种数 |
去年同期 动销品种数 |
平均定价 |
去年同期 平均定价 |
|
工业技术 |
57274 |
74800 |
76.02 |
72.71 |
|
医学 |
42985 |
36684 |
82.93 |
85.37 |
|
科学与自然 |
38506 |
47081 |
68.52 |
66.55 |
|
生活娱乐 |
33129 |
39892 |
58.76 |
56.95 |
|
计算机 |
18135 |
23849 |
75.67 |
69.81 |
|
通信电子 |
16443 |
21548 |
76.30 |
70.75 |
3. 科技类馆配热销图书分析
2022年科技类馆配图书热销榜TOP50中，上榜图书的出版年份主要集中在近三年，平均定价为40.41元。图书热点分析如下：
1）教材类图书较为畅销
受二月与九月两个开学季的影响，科技类图书馆配市场中教材类较为畅销，占据了热销榜TOP前三的席位，分别为《数学(第7版下中级全国技工院校公共课教材)》、《C语言程序设计实践教程(第2版高等教育十三五规划教材)》、《C语言程序设计教程(第2版高等教育十三五规划教材)》。
2）保健养生类成为热点
疫情之下，人们更加意识到病魔的无情与生命的宝贵，全民健康意识的觉醒推动了保健养生类图书的热销。例如中国人口出版社2021年出版的《名院名医谈健康》系列的多本图书均进入热销榜TOP50，该系列书籍由相关领域的知名医者编著，利用通俗易懂的语言、丰富详实的案例，将相关疾病的症状、病因、疗法一一呈现，配以生动形象的漫画助力读者理解，适合预防与治疗该类疾病的医学小白阅读。
3）计算机技术类热度上升
相比去年，今年科技类馆配图书热销榜中计算机技术类图书有所增加，例如未来趋势文化今年出版的新书《虚拟化与容器》、《MySQL数据库原理与应用》、《Linux系统管理与服务器配置》等均进入热销榜TOP50。
2022年科技类馆配图书热销榜TOP50
