2010-11-3献礼书的多维审视

献礼书的多维审视

文/陈伟军
　　2011年将迎来中国共产党建党90周年，届时出版界会推出一些献礼书庆贺，这是兼具政治意义和文化意义的盛事。2009年新中国60华诞，全国的出版机构便适时推出了不少献礼书，在同一个时段集中出版，产生规模效应，营造出普天同庆的时代文化语境和舆论氛围。
　　所谓"献礼书"，一般是为了庆祝国庆、党的生日以及具有历史意义的重要会议、特殊事件等而编辑、印制的，其内容以展示社会变革、各行各业的成就、百姓生活的变化、讴歌新时期的改革者和建设者等为主，也有一些是原创性重量级学术著作，或对文化积淀、精神濡染作出贡献的大型典籍、文学艺术作品等。从多维角度审视新中国60周年献礼书，有助于我们积累出版经验，为以后的献礼书操作提供参考，使之更进一步地遵循出版规律和新闻传播规律，产生更好的社会效益。
　　一、重点图书舞动龙头显声势
　　由于精神文化产品的特殊性，新闻出版和宣传战线的主管部门及早部署，从宏观上整体把握，精心组织、策划庆祝新中国成立60周年的献礼书，具有高屋建瓴性的指导意义。早在2008年9月，中宣部和新闻出版总署联合下发了《关于抓紧制定和实施庆祝新中国成立60周年出版物重点选题规划的通知》。各地各部门高度重视，全国各出版单位结合本地区和本部门实际，发掘选题资源，精心策划了一大批庆祝新中国成立60年的重点选题，其中包括中宣部、新闻出版总署组织出版的《辉煌历程--庆祝新中国成立60周年重点书系》，中宣部、新闻出版总署联合推荐的庆祝新中国成立60周年百种重点图书。《辉煌历程--庆祝新中国成立60周年重点书系》通过在全国236家出版社申报的1044种选题中遴选，确定了31家出版社的52种选题入选该书系。这批重点图书，就像舞动的龙头，带动了整个行业，为出版界向新中国华诞献礼营造了声势。
　　"重点工程"的效应不只是在引导和示范方面，其内容的广度、深度和厚度，本身就具有丰富的价值内涵。重点图书的遴选，同时也是一种文化选择，担负着积累和传播社会主义先进文化的重任。向国庆献礼的百种重点图书，内容涉及政治、经济、科教、文化、军事、外交、体育、文学和艺术等领域，具有广泛的代表性。归纳起来，主要包括三方面的作品：一是关于全面系统地回顾总结新中国成立60周年的辉煌历程、伟大成就和宝贵经验等内容的作品，如中共党史出版社的《中国共产党执政60年》、人民出版社的《中华人民共和国的60年》、解放军出版社的《强军之路--亲历中国军队重大改革与发展》、中国社会科学出版社的《中国外交60年》、广东教育出版社的《共和国教育60年》、辽宁人民出版社的《中国农村建设60年》、人民美术出版社的《新中国出版60年》等；二是反映新中国成立60周年辉煌历程的重要理论研究成果、马克思主义中国化创新成果，特别是中国特色社会主义理论体系研究成果等方面的作品，如人民出版社的《共产党通史》（3卷）、天津人民出版社的《中华人民共和国政治制度史》、党建读物出版社的《中国共产党反腐倡廉文献通典（1921-2008）》、学林出版社的《中国特色社会主义思想史》等；三是汇集新中国成立60年来文学、艺术和文化领域的经典作品，尤其是展示那些传承文化、意蕴深厚的集大成式文本，如作家出版社的《共和国人民作家文库》、中国出版集团公司的《中国文库?新中国60年特辑》（110种）、中国广播电视出版社的《中国广播电视文艺大系（1977-2000）》、人民音乐出版社的《国韵华章：新中国音乐60年》（10册）、中国少年儿童新闻出版总社的《共和国儿童文学金奖文库》（30册）等。这些厚重的书籍，叙述风格多种多样，表现形式异彩纷呈，从不同侧面绘制出新中国发展气势恢宏的长卷。
　　重点图书作为一种标杆，其水准和质量在一定程度上反映了我们时代的文化境界。它们代表了献礼书的高度，体现了出版人的使命感、责任意识，围绕宏大主题凝聚智慧，既突出国家政治意识形态的内涵，又在积淀精神文化、突出社会效应方面积极努力，力求给读者知识的盛宴和思想的震撼。
　　二、精品献礼书的打造不在朝夕之间
　　像国庆、党的生日等，都有特定的日子，是大众所知晓的，也是一个有效的时机，它能够刺激产生新的精神消费需求，形成对出版极为有利的文化场效应。出版界推出献礼书，只有及早策划，集思广益，群策群力，周密地筹划出版运作过程中每一个环节之间的衔接及多个相关要素之间的融合，才能将出版运行建立在科学组合的基础上，避免盲目出击，防止重复出版、跟风走、选题扎堆。如人民出版社社长黄书元曾向媒体透露，他们很早就开始着手策划关于新中国成立60周年的选题，2009年9月上旬和中旬陆续推出60多种相关图书。由于选题丰富、重大，作者队伍层次高，多为国家部委专家领导和著名学者，因此该社有近30种图书入选庆祝新中国成立60周年百种重点图书和《辉煌历程--庆祝新中国成立60周年重点书系》。
　　策划献礼书，出版社应根据自身的实际情况，在掌握大量阅读需求信息的基础上，编制出整体选题框架，组织专家学者对选题进行反复论证，物色最佳的作者队伍，重点瞄准文化累积工程、原创性社科理论著作、思想文化政治教育读物、文学艺术作品以及传播科学思想、科学方法的选题，开拓出具有创新意义的献礼图书。选题策划确定后，要分项落实，抓好编写、出版过程的每一个环节，防止虎头蛇尾。如上海古籍出版社的《新中国60年文化经典珍藏文库：中国古籍总目》，是迄今为止收书最全、使用最为方便、体现了现代科学研究成就的古籍书目，整个工程从筹划、编纂到审订、定稿，历时17年。该书主要收录了1912年以前抄写、刻印、活字印刷、影印的历代汉文古籍近20万种，全面反映了中国（大陆及港澳台地区）及美国、日本、韩国等地现存中国刻印传抄的汉文古籍的品种、版本及收藏情况。而上海辞书出版社的《辞海》是一部出版发行70余年的我国唯一一部大型综合性辞典，作为献礼书的2009年版《辞海》总条数近13万条，比1999年第五版增加了8%。
　　众多献礼书中，的确有一些堪称"标志性读物"，但它们都不是为"献礼"而"献礼"，更不是在仓促之间匆匆上马的。如被列入庆祝新中国成立60周年百种重点图书的《汉译世界学术名著丛书》（典藏版），商务印书馆以400种图书的规模整体推出。该丛书自1982年印行第一辑，是改革开放以来规模宏大、品格高蹈卓拔的一套思想译丛，曾被赞许为"对我国学术文化有基本建设意义的重大工程"，成为一个时代的文化标志。该丛书珍藏本的出版，并不是盲目追逐热点，它们确实为献礼书增添了沉甸甸的分量。
　　图书出版要紧扣时代脉搏、追踪文化潮流，却不可助长浮躁之风，不能为了求新、求大、求全、求快、求钱而放弃精神文化内涵。像精品献礼书的打造，往往不是在一朝一夕之间。被称为中国出版战线上一个奇迹的20卷《星火燎原全集》（解放军出版社），是我军历史上规模最大、内容最丰富、影响最深远的大型革命史料丛书，以向新中国60华诞献礼的方式付梓面世。《星火燎原全集》为保持原《星火燎原》丛书和《星火燎原未刊稿》丛书的连贯性，出版社在原《星火燎原》丛书基础上编辑前10卷，已刊文稿位置不变，将因20世纪五六十年代历次政治运动被撤销的75篇文章恢复至原有位置。在《星火燎原未刊稿》丛书基础上编辑后10卷，已刊文稿位置不变，将最新收集到的珍贵文稿340篇按历史顺序分插各卷。全书作者1338人，其中元帅9人，大将7人，上将44人，中将91人，少将254人，未授衔的军以上领导干部41人，省部级以上领导干部84人。这些作品汇聚成鸿篇巨制，曾被郭沫若誉为"用红宝石砌成的万里长城，记述中国革命战争的东方史诗"，在大众中有着广泛的影响，将它们作为向共和国生日敬献的礼物，是有内涵、上档次的。
　　三、找准与主旋律相一致的切入点
　　献礼书的选题很容易重复，出版社应找准与主旋律相一致的切入点，开掘别具一格的创意和理念，以创造高扬主旋律的"精美乐章"。独特的创意要求出版策划具有全新的视角和思路，给人以全新的感觉。如《潇湘晨报》、湖南文艺出版社在全国范围内特别组织了"我的名字叫建国"大型征文活动，以此庆祝新中国60华诞，新意迭出。"取名建国，不仅承载着父辈们的心愿和祝福，也寄托了对祖国繁荣昌盛的希望。这是一本普通中国人的'写真集'，我们希望能以民生、民声、民间的形式，从深处发掘出人民与共和国的血肉情怀。"编者从名叫"建国"的同胞中，挖掘60年来的个人生活史和家国史。《我的名字叫建国》集中了60个普通中国人与共和国一起成长的情感、理想、命运故事，折射出人民与共和国的血肉情怀。该书角度新奇，以小见大，颇具社会学价值、纪念价值、收藏价值和历史教育价值。
　　出版社推出献礼书的"政治热情"固然值得肯定，但图书出版一定要遵循文化生产的规律。只有精心的策划、周密的组织、反复的协调、辛勤的耕耘，才能得到收获。三联书店的《六十年六十部--共和国文学档案》，是中国社会科学院文学研究所当代室集体策划、通力合作的研究成果，以年代顺序，借对小说、诗歌、散文等文学门类60部作品的选评，展现了共和国文学60年的发展脉络和整体风貌。三联书店推出的另一本献礼书《六十个瞬间》则选编了邓拓、庄则栋等众多作者的60篇文章，从政治、经济、文化、体育等方面展示新中国60年的变迁。因为是选编，文章的质量和可读性有较大保证，比虚张声势地搞宏大的原创工程来得更实在。
　　由于具有一定的时效性，献礼书的编辑出版，必须要有灵活、周到、高效的组织协调，抓好写作、编选加工、印刷、宣传、发行等环节，合理调配力量，安排时间进度，把握好最佳的上市时机，抢占先机，迅速抓住读者，赢得市场份额。从发行角度来看，献礼丛书统一设计、统一用纸、统一印刷、一次性推出、统一发货、统一宣传，可以给市场强劲的冲击力，形成一时的热潮。有价值的献礼书，还应展开整体营销策划，包括与新闻媒体联动，在报刊上发表书评、新书介绍，举办首发式暨学术研讨会、出版座谈会等多种形式，做足宣传造势的功夫。有些作为献礼图书出版重镇的出版社，还在新闻媒体上展开了广告攻势，或者借助社会力量，使献礼书的影响向更广泛的领域渗透，扩大辐射半径，以拥有上佳的市场表现。如上海世纪出版集团在全国遴选20多家大书城，在2009年国庆前100天举办上海世纪出版集团成立10周年和庆祝建国60周年重点图书联展，联展图书在折扣上实行优惠政策。这些活动既宣传了出版机构自身的品牌形象，也烘托了浓厚的喜庆气氛。
　　四、纯粹赶潮流容易走入误区
　　不可否认，献礼书中有一些纯粹是赶潮流的，如2008年全国出版社围绕纪念改革开放30年推出的图书达上千种，献礼书繁荣的背后却也避免不了鱼目混珠的现象。还有的出版社为了突出献礼书的分量，动辄以丛书的形式推出。这批献礼的丛书数量多、内容广，的确很有气势，但其中有一些不是量力而行，把关不严，草率出书导致质量参差不齐，造成一些"泡沫书"。
　　有的出版社则走入另一个误区，他们以为献礼书就是制作精良的礼品图书，于是一味在印刷装帧质量上下工夫，推出豪华的精装本，但因其价格太高，超出读者的心理预期，使人望而生畏。
　　不少出版工作者也认识到，经常出献礼书，难度很大。节日年年有，"礼"是"献"不完的，但用于"献礼"的出版资源是有限的。那种"献礼时发发消息，献礼后清清仓库"的图书，并不能真正唱响主旋律。如何不使献礼书昙花一现，不只是在书名与立意上做做文章，而是具有特定的纪念意义、深厚的历史文化内涵和认知价值，无论阅读和收藏都具有不可取代性，这就要求出版机构审慎行事、理性对待，将图书选题的政治性、成熟度和传播价值综合考虑，真正将献礼书做成具有阅读和珍藏价值的精品，实现时代性、历史性、思想性、科学性、特色性、艺术性和观赏性的有机统一。
　　（作者系暨南大学新闻与传播学院教授）