2010-11-3由两份图书榜单引发的思考

由两份图书榜单引发的思考

文/胡晓舟

　　今年“世界读书日”前后，北京相继公布了两份图书排行榜。这两份榜单，一份是大众评选的，另一份是专家推荐的，产生了许多饶有趣味的话题。

　　读者好“忽悠”吗

　　出版行业的从业人员称自己在“做书”。一个“做”字，真是含义丰富。“做书”的途径既包含给予稿件准确的市场定位，把图书的社会效益和经济效益两方面的潜质发挥到极致；也不乏另一种操作方式--抓住稿件的某一点吸引人们眼球的可能性放大甚至夸大，利用媒体造势，从而达到销售目的。读者盲从心理严重，很好“忽悠”，这大概是一些出版界业内人士的想法。但事实证明，此话大有可商榷之处。读者真是好哄的吗？
　　北京市新闻出版局在“世界读书日”前夕举办“悦读好书，共享精品”大众有奖推荐图书活动，吸引了2万余名读者热情参与。在2006年至2009年出版的图书中，分经济管理、人文社科、文学艺术、历史地理、生活、少儿六大门类，读者积极投票，在每个门类中推荐一本自己最喜欢的好书。出乎意料的是，韩寒、郭敬明这样的热门作者，其著作榜上无名。甚至引得一时洛阳纸贵的于丹的大作，也在这份大众榜中销声匿迹。要知道，《于丹〈论语〉心得》销量超过500万册！
　　另一份“专家榜”出自北京电视台大型文化活动《书香北京文化盛典》。这份由王蒙、贾平凹、海岩等百余位文化名流组成的荐书团推出的“21世纪十年影响力中国图书榜”，列出了30本优秀读物。《三重门》、《悲伤逆流成河》、《于丹〈论语〉心得》赫然在目。
　　两份榜单的这一不同不足为奇。专家们从销量、知名度和社会波及面考量，这几位作者和他们的作品在中国新世纪的十年出版史中留下了不可磨灭的印记。但是你我这样的普通读者投票，只会呈现在我们的心灵中留下深刻印记的图书。造势的风潮所及，人手一册某某书是时尚。从这个意义上说，读者能被“忽悠”。但是，风潮过后，那册书去向何方？在我们的阅读经历和生命历程中留下了什么？读者也在思考，他们能一次次地被“忽悠”吗？当一本书的封底、腰封上写满了名人推荐的热辣辣话语时，我们被鼓动着赶紧掏腰包。当越来越多的书这么干的时候，我们已经对此无动于衷。畅销书和好书不能画等号，不是好书的畅销书难以长销。

　　“有用”之书才会大受青睐

　　从大众榜单中可以看到中国读者读书重实用的特点。经济管理类中的“货币”、“投资”、“创业”、“富”、“理财”……这些字眼让我们看到了读者关注的一些热点问题。文学艺术类的第一名是《杜拉拉升职记》很能说明问题。从艺术水准上讲，这部小说难说达到了一流的创作水准。读者更多的是把它当职场参考书来读，希望学习起码是参考一下外企灰姑娘获得成功的职场智慧。生活类中围绕着“健康”话题，主题离不开不生病与自我保健。健康专家洪昭光的《登上健康快车》和《慢生活》分别入选“大众榜”和“专家榜”，可见社会关注度之高，关注面之广。
　　现阶段，读书中实用主义的存在有合理性。经济高速发展，人们的生存压力加大，物质欲望高涨，医疗成本在生活中也占据着越来越大的比重……人们的所思所想不可能超越生产力发展的特定阶段。抱着具有一定功利性的初衷去读书也不是什么坏事--“开卷有益”，读投资的书有助于读者理财，读职场小说让人们受到启发，读养生读物让人们生活得更健康……面对读者关注的热点问题，出版社的课题是如何出版更具有引导、提升作用的精品图书。
　　《喜羊羊与灰太狼》也上了两个榜单，少儿书中杨红樱的《淘气包马小跳》和《名叫牛皮的插班生》同样花开两家。在什么时候，下一代的教育都不能废弃，要给孩子最好的精神食粮。这是当下人们的普遍心态。为孩子掏钱买好书，父母心甘情愿。对成年人来说，少儿书也是一种“有用”的书。
　　《明朝那些事儿》和《品三国》进入了两个榜单。在中国这样一个历史悠久、史学传统丰富的国度，普及知识的通俗性历史读物更容易得到大众和专家的一致喜爱。在这些书中，人们读到了精彩的历史故事，从历史的教训中引申出人生的教益，在嬉笑怒骂的另类讲述中感受作为受众的愉悦，讲述者的平易姿态让读者有参与雅事的满足感……这类图书有不可取代的作用。

　　大众推荐精品图书榜的意义

　　正如人皆有向善之心，渴望知识，追求高雅是大众的普遍心态。读者都有提高阅读品位，感受文化熏陶的潜在需求，精品图书榜对此将起什么作用呢？
　　北京市新闻出版局开展这一精品图书推荐活动，旨在“进一步提高全民阅读积极性，提升全民阅读质量，在全社会形成'多读书、读好书'的文明风尚……”的初衷所言不谬。无论是“大众榜”还是“专家榜”，更多的是起到对形成读书风气的推动、促进作用。这个意义大于图书榜哪怕是专家榜上具体书目对大众的指导意义。
　　在一个文化多元的时代，人们对所读书目的选择也是多元的。且不说文化程度、个人爱好等方面的差异，最简单的年龄段差异也是客观存在的。譬如这次“专家榜”上的《思念依然无尽》一书并没有上“大众榜”，但确是新世纪十年间最具影响力的图书之一，在普通读者中引起巨大反响。但是，对于今天二三十岁的读者来说，它的号召力就远没有在中年以上的读者中来得大了。读者群细分是现阶段出版的重要特征。一本书要想被各阶层读者一致选择几乎是不可能的。专家的推荐书目对一般读者只是起到参考作用，就是不同的专家在书目的选择上也会有差异。
　　曾经有个说法，从一个国家的畅销书就能看出这个国家民众的文化水平。这话有一定的道理。正是在这个意义上，北京市新闻出版局开展这一活动正当其时。然而，我们面临的甚至不是畅销书的水准反映的民众素质高低的问题，而是国民阅读率低下的问题。中国出版科学研究所组织的第四次“全国国民阅读调查”结果显示，我国国民图书阅读率连续6年持续走低，国民阅读率首次低于50%。不错，网络阅读增长。但是，一个民族的文化传承是依靠网络阅读能够完成的吗？
　　（作者单位：北京出版集团北京十月文艺出版社）