2014-11-18《瑞丽》：让内容炫“动”起来
作为国内时尚类四大传媒企业之一，北京《瑞丽》杂志社很早就开始了平面杂志与数字媒体的融合。微电影、轻应用、手机APP……近年来，一系列尝试不断给《瑞丽》带来惊喜。
微电影――不一样的资源整合
在信息碎片化的今天，如何迎合年轻读者的需求，让广告更自然、更有针对性地呈现，微电影成为《瑞丽》在“微时代”下的新选择。
2013年，《瑞丽》推出了《瑞丽全球热恋》系列微电影，通过讲故事的方式给读者以不同的阅读体验。系列微电影除了平面情景剧，还有模特展示超美的服装、美容片。《瑞丽全球热恋》系列微电影通过服美微博、腾讯视频、爱奇艺等视频网站推出，总点击量达到千万量级，杂志宣传和广告主都达到了目的。
今年新推出的微电影系列《我在哪里遇见谁》，以明星作为新的亮点，更是获得一片追捧。
轻应用――“草船借箭”式平台利用
在众多杂志选择微信平台开通自己的公众号时，《瑞丽》却不再满足于建一个公众号。借助微信平台，把官方微信公众号变成自己的网络平台，成为《瑞丽》的大胆尝试。
至于如何把这样一个渠道变成自己的网络平台，《瑞丽》的思路很清晰――在这个“微网站”上，杂志提供给受众的不再仅仅是信息，而且还有服务。
这个小小的微信平台，一方面突破了杂志的固定出版周期，实时更新，增强了与读者的黏合度；另一方面，杂志中限于篇幅、无法容纳的时尚信息通过网络发布，也丰富了杂志内容。
手机APP――不仅能看而且实用
在手机应用上，“瑞丽美妆”是瑞丽数字传媒全力打造的首款智能手机客户端，自2012年10月上线以来，已聚集40万用户，日均活跃用户达3万人。
“瑞丽美妆”APP依托瑞丽网专业内容和品牌，集免费试用活动、化妆品库、美容微杂志于一体。独具特色的收藏功能更是为用户提供了一个小巧却强大的“手机化妆包”，社交分享功能则便于随时随地与美容达人好友交流。
此外，2014年1月上线的“瑞丽新娘”APP，更是致力为中国新人提供原创的婚礼概念、婚戒资讯和实用的解决方案，成为中国新人首席婚礼顾问。该APP自上线以来，已经聚集用户30万人次。
