2014-10-31机械工业出版社2014年社店高层论坛圆满结束

机械工业出版社2014年社店高层论坛圆满结束

互联网、互联网思维与书业的转型升级

时代趋势在改变着格局，用户群体在改变着局面。2014年9月19日，阿里巴巴在纽交所正式挂牌上市，标志着全球互联网的中国时代开始到来。在互联网国际化的大环境和背景下，迎合着时代趋势的发展和变化，以“互联网、互联网思维与书业的转型升级”为主题的2014年社店高层论坛于9月26～28日如期召开。巧合的是，本届高层论坛的会址即在阿里巴巴国内总部所在地――杭州。

级别提升  规模空前

    与以往历届论坛不同的是，本届社店高层论坛荣幸地邀请到了国家新闻出版广电总局印刷发行司谭汶副司长，以及发行处安乐副处长莅临指导，提升了本次会议的级别。在业内，总局能够派人参加单一出版社组织召开的高层社店论坛是史无前例的，也足以说明我社在行业内的影响力、号召力和重要地位。

    同时，来自全国20个省、市出版发行集团的30余位董事长、总经理及副总经理受邀参加本届高层论坛，参会老总数量规模达到历史之最。

    我社王文斌社长、李奇副社长、陈海娟副社长出席了本届高层论坛。会议由汤小明副总编主持，营销销售一部正副主任及全体大区经理在会上重装亮相并承担全部会务工作。

专题发言  火花四射

    王文斌社长首先致辞并进行了“关于互联网和互联网思维的思考与探索”的主题发言。他通过从互联网和电子商务的发展所带来的变化提出：“在互联大潮前我们何去何从？”只有“站在潮头才能驾驭潮流”。互联网思维，其实质就是基于互联网本质和规律的一种特定的“思维”方式。创新用户思维、创新传播方式、创新产品形态、创新商业模式，我们只有充分利用好互联网和互联网思维，去优化我们的传播活动和商业活动，去升级我们的商业模式和业务形态，我们才有可能在“大互联时代”站在潮头、驾驭潮流。

    随后，国家新闻出版广电总局印刷发行司谭汶副司长代表总局发表讲话。总局鼓励社店的深入合作、更加鼓励社店的转型升级；提出了新华书店整合、拆分、拓展三步走的设想；同时对特色实体民营书店的扶持政策、农家书屋进行了简要介绍。

    围绕着王文斌社长的发言和会议主题，各位老总不断地碰撞出思想的火花，进行了含金量极高的主题发言。

产品介绍  另辟蹊径

产品介绍是历届高层论坛中必不可少的重要内容，同时也是社领导要求的向各位参会老总展示我社产品的重要途径。为了不是一味地灌输产品，使得参会的老总能够不厌其烦，每年制作专题片都是绞尽脑汁，“三大板块”、“八大主题”……不断推出新花样。本届高层论坛，经过部门领导带领大区经理的多次讨论，最终决定变换切入点，从原来的产品切入或主题切入改为从营销切入，通过创新的营销方式介绍成功的营销案例，通过成功的营销案例带入系列的重点产品。这种方式充分体现了“以营销为先导”的理念以及营销销售一体化的融合。专题片“与变化共舞―互联时代机工营销风云榜”，在技术手段方面，运用了专业的音频、视频制作和合成技术，引用专业的制片技术；在内容方面，经各大区经理多次讨论，确定终端营销、话题营销、借力营销、复制营销、网店营销和自媒体营销等六大营销切入点、并纷纷提供营销案例，再组织各分社配合提供产品素材，由陈海娟副社长带领各领域经理撰写文案；在质量方面，由李奇副社长和汤小明副总编负责，每一版都是先经由各大区经理初审提意见修改后，再提交李奇副社长和汤小明副总编终审，负责整体制作的彭晓婷副主任及其他们的小团队经过多次反复修改、几次录音整理，直至会议开始的前一晚才形成会议播放终稿。此片会上一经播出，吸引了众多与会老总的眼球，以接近专业的水准得到了与会嘉宾高度的认可。会后各位嘉宾纷纷索要拷贝此片的U盘，拿回去进一步消化。这种对产品的宣传使总局领导和新华老总们对机工社的整体实力有了更全面的了解，也增强了与我社共同开拓终端市场的信心。

    本届社店高层论坛，无论是在会议级别、会议规模，还是在会议内容、会议质量、会议效果等方面，都达到了历史之最。在出版发行行业的升级转型正处于摸不清方向、跟不上节奏的状态下，本届社店高层论坛用互联网思维为行业转型升级之路注入了强劲的能量！

此次会议后我们收到许多老总的反馈意见，老总们感谢机工社举办这样一个论坛，搭建了一个好平台，会议主题突出、安排紧凑；专题发言水平高，启发开拓了思路；交流中办法落地，可借鉴学习；办会专业性越来越强，服务细节体贴入微。他们说：机工社办“会”是行业中吸引力非常强的。